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2013年05月03日

広告効果、テレビの優勢変わらず

 カンターメディアベトナム社によると、2012年の企業の広告支出20兆4,000億ドン(約10億2,000万ドル)あまりのうち、テレビ広告は18兆2,000億ドン(約9億1,000万ドル)。主なテレビチャンネルで放送された、6つのカテゴリーに属する120秒未満の広告が対象で、10%の付加価値税は除く。

 テレビ広告の成長(2012年の成長率36%)に伴い新聞広告は減少、屋外広告も空きが目立っている。

 カンターメディアによると、テレビは90%近くの家庭が所有する最も普及している家庭用品で、その次にバイク、冷蔵庫が続く。27%の家庭が2台以上のテレビを所有している。

 1日の1人当たりテレビ視聴時間は平均229分、インターネット接続時間は50分、新聞を読む時間は16分。80%あまりが、テレビが最も有益な情報が多いメディアと回答、約64%がテレビ広告が最も効果的で、購入を決定付けると考えている。

 ベトナムの主要6都市(ホーチミン市、ハノイ、ダナン、ハイフォン、ニャチャン、カントー)の視聴者1,000人に広告メッセージを伝えるために必要な費用は、テレビが平均15ドル、新聞が18ドル、雑誌が36ドル。

 オンライン新聞、ソーシャルネット、携帯電話も急成長しており、テレビを脅かす存在になる可能性もあるが、規模は極めて小さい。企業もオンライン広告に対して慎重で、広告予算の3?5%しかオンライン広告にあてていない。

(Thoi Bao Kinh Te Sai Gon)

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