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2008年09月09日

ベトナムに魅了された広告マン

 広告会社BBDO VietnamのDavid Smail社長は1996年10月、初めて訪れたベトナムの活気と暮らしぶりの多様さに魅了された。

 広告業界で働く人と会い、ベトナムの潜在力を感じた彼は、すぐにここで暮らすことを考えた。コロラド大学で広告学を学んだ後、米コロラド州の広告会社で働いていた彼は、ベトナムから帰国してからは自分の広告作品を送るなどして反応を確かめ、その後1997年4月にサイゴンにやって来た。

 様々な広告会社との短期契約で仕事をした後、Dentsu Young and Rubicamのクリエイティブ部門の責任者に抜擢された。Citibank、Colgate、Manulifeなど大手企業との4年間の取引で経験を積み、香港支社へ異動、香港の2年間では多様な国の顧客と仕事をした。

 しかし「香港は現代的で欧米のような活気があるが、ベトナムで感じるような挑戦の醍醐味や驚き、突き動かされる感覚はない」、そう感じた彼はベトナムへ戻ることを決意し、広告会社Ogilvy&Matherで働くことになった。

 この時、Colgateのプレス広告でこの業界のオスカーといわれるカンヌ国際広告祭でベトナムで初受賞し、深い思い出となった。

 Unileverブランドのクリエイティブマネージャーなどを経て、JWT社へ。3年間の勤務で、様々なブランドと仕事をし、カンヌ、The One Show、AdFest、London International Awardsといった国際的な賞でも有名になった。

 ベトナムや香港の大手広告会社と仕事をした時にも、アメリカで働いていた時と同様の創造性を重視する環境を感じた。そして2007年初め、BBDO社のアジア・太平洋責任者にベトナム支社開設を提案し、2007年5月にはBBDO Vietnamを立ち上げ、以来創造性を重視した環境作りを心がけている。社員は100%ベトナム人、自身もベトナム人の一人だと自認している。

 ベトナム企業との仕事を通じ、特に印象的なのはベトナム人社員が常に学ぶ姿勢を持ち、理解が早いことだった。この姿勢はインターネットでの資料探し、社員旅行などでも見られる。彼自身も社員がオーストラリア、ヨーロッパなどに行くことに協力する。このような旅は、社員のアイデア創造につながるからだ。また彼らはベトナム人心理を把握していることから、ベトナム人に合った広告を生み出せ、会社に対する貢献度は小さくない。

 ベトナムは日々変化し、いたるところにチャンスがある。11年暮らし働いたが、いまだ飽きることはない。ベトナムでの起業を決意して以来、毎朝起きたら新しい試練が待っていて、それにいつも奮起している。同僚たちは彼を「挑戦者」と呼ぶ。
 

 同社の成功と広告の観点に関して、David氏はテレビCMにせよ、屋外パネル広告にせよ、広告は娯楽や人々が思考するためのアイデアにもならなければならないという。そうでなければ、広告は見る人の時間や費用、顧客の努力の無駄になり、広告業者の知名度、信頼度を印象付けることは難しい。

(Doanh Nhan Sai Gon)

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